¿Qué es una estrategia de branding o de desarrollo de marca?
Una estrategia de branding es un plan a largo plazo para el desarrollo de una marca sólida. Involucra el establecimiento de valores y diferenciadores con respecto a la competencia.
Tu marca no es un producto, un logotipo, un sitio web o un nombre, tu marca es mucho más que eso; es algo intangible.
De esa idea intangible difícil de definir, es lo que distingue a las marcas poderosas de las que no logran emerger.
Razones por las que debes tener una estrategia de marca
- Crea vínculos emocionales: los aspectos más cuantificables de un producto, parecen los más importantes, pero sólo sirven para atraer una sola vez a un cliente, quizás lo mantengan fiel durante un tiempo, pero la marca es la que genera las emociones e involucren al cliente en nuestra filosofía creando esos vínculos emocionales.
- Promueve la asociación de ideas: incluso lo que no sea tu marca, podrá darte publicidad. Muchas personas piden un “chupa-chups” al querer un caramelo con palo
- Crea la diferencia: una marca sólida es lo que da confianza a las personas para resolver sus necesidades. No solo se ofrece un producto, se ofrece una experiencia relacionada con la identificación de quienes conforman tu público.
- Enfoca los objetivos: la innovación es necesaria, pero hay que permanecer constante en un mismo camino. Al saber qué es tu marca y qué ofrece, crearás mejores metas y promoverás las decisiones adecuadas.
- Sustentar la estrategia de marketing: el marketing surge de la marca y su público, por lo que es algo se que debe formar desde el inicio.
